La identidad corporativa de la Coca-cola
Coca-Cola se identifica por la forma de la botella, su tipografía y los colores que usa su logotipo: rojo y blanco. Parece que el rojo (que connota energía) va asociado a la marca desde sus inicios por ser una bebida energética. El blanco también aparece desde el principio pero no es hasta los años 40 que pasa a ser el color de las letras y el rojo pasa a ser el de fondo.
Se trata así de un producto energético (rojo) y saludable (blanco), cuyo cromatismo muy saturado permite identificarlo, sin error, desde una gran distancia. Normalmente, la marca de Coca-Cola suele aparecer dentro de un círculo que representa la chapa de la botella. La botella es otro elemento identificativo del producto. Se crea en 1916 y prácticamente no sufre modificaciones hasta la actualidad. Otro de los rasgos permanentes de la marca es su "curva dinámica" aplicada también en otros productos de la casa como "Coke".
Las letras de Coca-Cola varían para cada uno de las variantes "light" y "Zero", aunque mantiene la tipología típica de la marca.
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